El fabricante de artículos deportivos Adidas ganó hasta marzo 482 millones de euros, un 12,6 % más que en el primer trimestre de 2025, pese a la fortaleza del euro y los aranceles en EEUU.
Adidas informó este miércoles de que la facturación subió en el primer trimestre un 7,1 %, hasta 6.592 millones de euros.
La fortaleza del euro frente a varias divisas lastró el volumen de negocios en 350 millones de euros.
Asimismo, el beneficio operativo mejoró en el mismo periodo hasta 705 millones de euros, un 15,5 % más que un año antes, y el margen de rentabilidad operativa subió hasta 10,7 % (9,9 % un año antes).
Las acciones de Adidas se dispararon este miércoles un 7 %, hasta 147,45 en los primeros compases de la negociación de la Bolsa de Fráncfort tras la publicación de estos resultados.
El consejero delegado, Bjoern Gulden, se mostró muy orgulloso con los resultados del primer trimestre en el entorno actual y dijo que las ventas subieron un 14 % descontados los efectos de los tipos de cambio.
Gulden añadió que «el entorno de ventas minoristas general es actualmente muy volátil» y que muchos establecimientos ofrecen fuertes descuentos especialmente en el calzado deportivo de estilo informal, por ello Adidas vende mejor en sus propios canales de ventas.
El consejero delegado de Adidas considera crucial no vender excesivamente a los minoristas.
«Esperamos que el entorno se estabilice y que los descuentos se normalicen, pero lamentablemente esto no está bajo nuestro control», añadió Gulden.
Adidas quiere mantener sus propios descuentos bajo control, ofrecer productos innovadores y usar eventos deportivos para ganar consumidores.
Por ejemplo, los corredores de larga distancia Sabastian Sawe y Yomif Kejelcha lograron hacer el maratón de Londres el pasado fin de semana en menos de dos horas y Tigist Assefa batió un récord femenino.
Los tres corredores llevaban las deportivas para correr Adizero Adios Pro Evo 3 de Adidas, que pesan 97 gramos, dijo Gulden.
La Copa Mundial de Fútbol de la FIFA, que se celebrará este año en EEUU, México y Canadá, también contribuirá al aumento de las ventas.
Adidas confirmó sus pronósticos y prevé en 2026 que las ventas suban unos 2.000 millones de euros, cantidad que supone un incremento de una cifra porcentual de un dígito elevada a tipos de cambio neutrales.
También pronostica y un beneficio operativo de 2.300 millones de euros pese a un impacto negativo de 400 millones de euros de los aranceles de EEUU y de los tipos de cambio.
